Research Article
Year 2024,
Volume: 8 Issue: 2, 64 - 87, 24.12.2024
Abstract
Bu çalışmanın amacı tüketicilerin kişilik boyutlarından yeniliklere açıklığın marka sadakatine etkisinde marka kişilik algısının aracılık rolünün olup olmadığını belirlemektir. Araştırmada nicel yöntem kullanılmıştır. Veriler anket tekniği ile toplanmıştır. Çalışma için gerekli veriler, Samsung veya Apple marka akıllı telefon kullanan ve İnönü Üniversitesi’nde lisans öğrenimi gören 727 öğrenciden toplanmıştır. Verilerin 89’u yüz yüze ve 638’i çevrim içi olarak toplanmıştır. Toplanan veriler, SPSS 22.0 ve SPSS Process v2.16.3 eklentisi ile analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonucuna göre yeniliklere açıklığın, marka sadakati üzerindeki etkisinde, marka kişilik algısı boyutlarının aracılık ettiği tespit edilmiştir.
References
- Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Year 2024,
Volume: 8 Issue: 2, 64 - 87, 24.12.2024
Abstract
References
- Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality, Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
There are 1 citations in total.
Details
| Primary Language | Turkish |
|---|---|
| Subjects | Business Administration |
| Journal Section | Articles |
| Authors | |
| Publication Date | December 24, 2024 |
| Submission Date | April 29, 2024 |
| Acceptance Date | August 13, 2024 |
| Published in Issue | Year 2024 Volume: 8 Issue: 2 |
