Dijitalleşmeyle birlikte bireylerin bilgiye erişim ve tüketim alışkanlıkları büyük bir dönüşüm geçirmiştir. Bu dönüşümün merkezinde yer alan YouTube gibi sosyal medya platformları, eğlence ve bilgi paylaşımının ötesine geçerek tüketici davranışlarını etkileyen güçlü bir iletişim aracı haline gelmiştir. Diğer taraftan, Yeniliklerin Yayılması Teorisi bağlamında değerlendirildiğinde, YouTube gibi dijital platformlar yenilikçi fikirlerin ve ürünlerin geniş kitlelere hızla ulaşmasını sağlayarak, tüketicilerin benimseme sürecini önemli ölçüde hızlandırabilmektedir. Bu bağlamda, YouTube’da yayımlanan ürün tanıtım videoları, tüketicilere teknik bilginin yanı sıra duygusal bir bağ kurma fırsatı sunarak satın alma kararlarını doğrudan etkileyebilmekte ve yeniliklerin yayılmasına etkili bir şekilde aracılık edebilmektedir. Bu çalışma, Yeniliklerin Yayılması Teorisi çerçevesinde YouTube’da ürün tanıtım videolarının tüketici yenilikçiliği, satın alma niyeti ve marka farkındalığı üzerindeki etkilerini incelemektedir. Ayrıca araştırmada, algılanan güvenin bu etki üzerindeki aracı rolü de detaylı bir şekilde incelenmiştir. Nicel araştırma yöntemiyle yapılan bu çalışma, YouTube’da ürün tanıtım videoları izleyen ve amaca yönelik örnekleme yöntemi aracılığıyla belirlenen 422 katılımcı ile çevrim içi anket yoluyla gerçekleştirilmiştir. Verilerin analizinde SPSS ve SmartPLS yazılımları kullanılmış, değişkenler arası etkileri incelemek için Yapısal Eşitlik Modellemesi uygulanmıştır. Araştırma bulguları, tüketici yenilikçiliğinin satın alma niyeti ve marka farkındalığı üzerinde pozitif etkiler oluşturduğunu ortaya koymuştur. Ancak, bu etkinin doğrudan bir etkiden ziyade, içerik üreticilerine duyulan güvenin aracı rolüyle ortaya çıktığı belirlenmiştir. Öyle ki, güvenilir olarak algılanan içerik üreticileri, tüketicilerin marka farkındalığını ve satın alma niyetini önemli ölçüde artırabilmektedir. Araştırma, dijital iletişim stratejilerinde güven odaklı bir yaklaşım benimsenmesinin kritik önemine vurgu yapmaktadır. Bu bağlamda bulgular, markaların dijital iletişim stratejilerini, tüketici güvenini merkezine alan bir yaklaşımla tasarlaması gerektiğini öne çıkarırken, marka-tüketici ilişkisinin güçlendirilmesinde güven unsuru ve içerik üreticilerinin rolünün hayati önem taşıdığını göstermektedir.
Ürün tanıtım videoları yeniliklerin yayılması teorisi tüketici yenilikçiliği marka farkındalığı
With digitalization, individuals' access to information and consumption habits have significantly transformed. Social media platforms, such as YouTube, have evolved beyond being simple entertainment and information-sharing tools. They have become powerful communication channels that significantly influence consumer behavior. According to the Diffusion of Innovations Theory, platforms like YouTube can accelerate the adoption process. They achieve this by enabling innovative ideas and products to reach large audiences quickly. In this context, product promotion videos on YouTube allow consumers to establish an emotional connection with the products. The videos also provide technical information, directly affecting purchasing decisions and supporting the diffusion of innovations. This study examines the effects of product promotion videos on consumer innovativeness, purchase intention, and brand awareness on YouTube within the framework of the Diffusion of Innovations Theory. Additionally, it investigates the mediating role of perceived trust in these effects. This study utilized a quantitative research method conducted through an online survey with 422 participants. These participants watched product promotion videos on YouTube and were selected through purposive sampling. The data were analyzed using SPSS and SmartPLS software. Structural Equation Modeling was applied to examine the effects between variables. The research findings revealed that consumer innovativeness positively affects purchase intention and brand awareness. However, this effect was mediated by trust in content creators rather than a direct impact. The research emphasizes the importance of adopting a trust-based approach in digital communication strategies. Brands should design their strategies with a focus on consumer trust, highlighting the critical role of trust and content creators in strengthening the brand-consumer relationship.
Product promotion videos the diffusion of innovations theory consumer innovativeness brand awareness
Birincil Dil | İngilizce |
---|---|
Konular | Sosyal Medya Çalışmaları |
Bölüm | ARAŞTIRMA MAKALESİ |
Yazarlar | |
Yayımlanma Tarihi | 5 Haziran 2025 |
Gönderilme Tarihi | 27 Aralık 2024 |
Kabul Tarihi | 30 Nisan 2025 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2025 Cilt: 10 Sayı: 1 |