Araştırma Makalesi
BibTex RIS Kaynak Göster

Türkiye’de Reklamcılık Biliminin Evrimi: Doktora Tezleri Üzerine Bir İnceleme

Yıl 2025, Sayı: 56, 290 - 309, 30.04.2025

Mehmet Yakın

https://doi.org/10.52642/susbed.1617936

Öz

Bu çalışma, Türkiye'de reklamcılık alanında yazılmış doktora tezlerini tematik ve disiplinlerarası bir çerçevede incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında 1985-2024 yılları arasında tamamlanmış 435 doktora tezi analiz edilmiştir. Çalışma, tezlerin yıllara, üniversitelere ve tematik kategorilere göre dağılımını değerlendirerek, reklamcılık disiplinindeki akademik eğilimler, bölgesel farklılıklar ve literatürdeki boşlukları tespit etmeyi hedeflemiştir. Dijitalleşme, yapay zekâ ve veri analitiği gibi teknolojik yeniliklerin tezlerde sıklıkla ele alınan temalar olduğu belirlenmiştir. Bunun yanı sıra halkla ilişkiler, işletme ve sosyoloji gibi farklı disiplinlerle olan bağlantılar, reklamcılığın disiplinlerarası yapısını güçlendirdiğini göstermektedir. Bulgular, akademik üretimin büyük ölçüde büyükşehirlerdeki üniversitelerde yoğunlaştığını ve Marmara Üniversitesi'nin 92 tezle en yüksek üretimi gerçekleştirdiğini ortaya koymaktadır. Etik ve sosyal sorumluluk gibi alanlar sınırlı sayıda tezle temsil edilirken, tüketici davranışları ve marka yönetimi gibi temaların daha geniş bir şekilde ele alındığı görülmektedir. Özellikle dijitalleşmenin akademik çalışmalara etkisi, sektörel yenilikleri yansıtan önemli bir unsur olarak öne çıkmaktadır. Ancak, hukuki düzenlemeler ve sağlık iletişimi gibi alanların literatürde yeterince temsil edilmediği tespit edilmiştir. Bu çalışma, reklamcılık alanındaki akademik üretimi disiplinlerarası bir bakış açısıyla değerlendirerek hem mevcut literatüre hem de gelecekteki araştırmalara katkı sunmayı amaçlamaktadır. Dijitalleşme ve etik temalarının daha fazla çalışılması gerektiği belirtilmiş ve özellikle bölgesel dengesizliklerin giderilmesi için akademik altyapıların geliştirilmesine yönelik öneriler sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler

Reklamcılık Tema Analizi Disiplinlerarası Yaklaşım Akademik Eğilimler

Kaynakça

  • Agarwal, N. D., & Kumar, V. R. (2021). Three decades of green advertising–a review of literature and bibliometric analysis. Benchmarking: An International Journal, 28(6), 1934–1958. https://doi.org/10.1108/BIJ-07-2020-0380
  • Akçadağ, M., & Işıksal, Z. (2021). Pazarlamada marka yönetimi üzerine literatür taraması. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 3(2), 87-112. https://doi.org/10.54089/ecider.995824
  • Alikılıç, Ö., & Göküş, B. (2024). Lisansüstü halkla ilişkiler eğitiminde eğilimler: Doktora tezleri üzerine eleştirel bir bakış. İnterdisipliner Medya Ve İletişim Çalışmaları, 1(1), 42-59. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3773134
  • Aslaner, A. G., & Aydın Aslaner, D. (2020). Gelenekselden Dijitale Türkiye’de Reklamcılık. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 10(21), 17-30. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1177061
  • Ayaz, Z., & Ersöz, B. (2022). Metaverse Evrenine Doğru Reklamcılık. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 24(2), 708-729. DOI: 10.26745/ahbvuibfd.1092245
  • Başer, E. (2023). Bilimsel iletişim bağlamında “Dijital Reklamcılık” çalışmalarının bibliyometrik analizi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 63, 71-87. https://doi.org/10.47998/ikad.1227007
  • Batu, M., & Yapıcıoğlu Ayaz, Y. (2018). Bilimsel araştırmalarda sosyal medya ile ilgili “yeniyi” bulmak: Lisansüstü tezlerine yönelik bir inceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 29 (Özel Sayı), 284-301. https://doi.org/10.31123/akil.464303
  • Batu, M., & Yapıcıoğlu Ayaz, Y. (2021). A comparative bibliometric analysis on graduate theses in the field of public relations and advertising in Turkey. Uluslararası Yönetim İktisat Ve İşletme Dergisi, 17(2), 600-619. https://doi.org/10.17130/ijmeb.785223
  • Becan, C. (2019). Reklamcılık literatüründe egemen ve eleştirel yaklaşımlara yönelik karşılaştırmalı bir alan çalışması: Lisansüstü tezler ve makaleler üzerine bibliyometrik bir analiz. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 4(1), 314-334. https://doi.org/10.33905/bseusbed.558321
  • Bolat, N. (2022). Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(2), 651-670. DOI: 10.31592/aeusbed.1039102
  • Butt, I., Iqbal, T., & Zohaib, S. (2019). Healthcare marketing: A review of the literature based on citation analysis. Health Marketing Quarterly, 36(4), 271–290. https://doi.org/10.1080/07359683.2019.1680120
  • Chan, T. H., Tse, C. H., & Hung, K. (2017). Productivity and impact in advertising research since the millennium: A profiling and investigation of drivers of impact. International Journal of Advertising, 36(1), 11–37. https://doi.org/10.1080/02650487.2016.1167812
  • Choi, Y., Shim, S. W., & Jeon, M. (2024). The younger, the TikToker: Investigating social media ad platforms for young American and Chinese users. Journal of Promotion Management, 30(3), 513–532. https://doi.org/10.1080/10496491.2023.2279773
  • De La Hera Conde-pumpıdo, T. (2021). Dijital Oyunlar Aracılığıyla Reklamcılık: Ürün ve Hizmet Simülasyonlarının Ötesine Bakmak (H. Aydoğan, çev.). Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 4(1), 58-71. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1506721
  • Dondurucu, Z. B., & Çetinkaya, A. (2024). İletişim bilimleri alanındaki sürdürülebilirlik konulu akademik çalışmalara yönelik bibliyometrik bir analiz. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 45, 27-56. https://doi.org/10.31123/akil.1490172
  • Donthu, N., Kumar, S., & Pattnaik, D. (2021). Intellectual structure and publication pattern in International Journal of Advertising: A bibliometric analysis during 1982–2019. International Journal of Advertising, 40(2), 148–174. https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1756655
  • Duğan, Ö., Demirel, M., Akçalı, S., & Kaya, M. (2024). Kriz iletişimi ve kriz yönetimi üzerine yapılan lisansüstü tezlerin incelenmesi. İletişim Çalışmaları Dergisi, 10(3), 317-339. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4078709
  • Dumangöz, P. D. (2021). Spor bilimleri alanında yapılan iletişim araştırmalarına ilişkin bir değerlendirme. İletişim Çalışmaları Dergisi, 7(3), 425-452. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1809671
  • Alan, G. A. E., & Bilgin, O. K. (2024). Yapay zeka, makine öğrenmesi ve reklamcılık konulu araştırmaların bibliyometrik analizi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi(12), 114-147. https://doi.org/10.56676/kiad.1349868
  • Erol, E. (2017). Fear appeal factor in TV advertising: A research for TV advertisements between 2010-2017. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 2(2), 55-67. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/384733
  • Fang, C., Zhang, J. & Qiu, W. Online classified advertising: a review and bibliometric analysis. Scientometrics 113, 1481–1511 (2017). https://doi.org/10.1007/s11192-017-2524-6
  • Ford, J. B., Mueller, B., & Mueller, S. (2023). Forty years of cross-cultural advertising research in the International Journal of Advertising: A bibliometric analysis. International Journal of Advertising, 42(1), 119–127. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2138149
  • Ford, J. B., Mueller, B., & Mueller, S. (2023). Forty years of cross-cultural advertising research in the International Journal of Advertising: A bibliometric analysis. International Journal of Advertising, 42(1), 119–127. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2138149
  • Güler İplikçi, H. (2023). Cumhuriyetin 100. yılında reklam ve tüketici algısı: Reklam okuryazarlığının bibliyometrik analizi. Yeni Yüzyıl’da İletişim Çalışmaları, 2(8), 105-120. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3422242
  • Güneş, E., & Gümüş, S. (2022). İletişim alanında yapılan sosyal medya konulu çalışmalara yönelik bir araştırma. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 7(2), 46-66. https://doi.org/10.47107/inifedergi.1147721
  • Himmetoğlu, A. (2023). Kurumsal sürdürülebilirlik ve kurumsal sosyal sorumluluk: Bir bibliyometrik analiz çalışması. Erciyes İletişim Dergisi, 10(2), 891-911. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1268583
  • Hoştut, S. (2019). Kriz yönetimine ilişkin bilimsel eğilimlerin resmedilmesi: Lisansüstü tezlerin analizi. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 607-624. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.445984
  • Hudders, L., & Lou, C. (2023). The rosy world of influencer marketing? Its bright and dark sides, and future research recommendations. International Journal of Advertising, 42(1), 151–161. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2137318
  • Huh, J., Xu, H., & Abdollahi, M. (2023). Urgent topics for advertising research: Addressing critical gaps in the literature. International Journal of Advertising, 42(1), 247–260. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2150955
  • Karaca, M. (2024). Dergi Park veri tabanında yer alan dijital pazarlama konulu makalelerin bibliyometrik analizi. Sosyal Ve Beşeri Bilimler Dergisi, 16(1), 74-96. https://doi.org/10.55978/sobiadsbd.1189730
  • Karadeniz, Ö. (2022). Reklam Etiği ve Türkiye’de Reklam Denetimi: Vodafone, TEB ve Coca Cola Örneği. RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi, 31, 946-974. DOI: 10.29000/rumelide.1222162
  • Karakurum, S. S., & Ventura, K. (2022). Dijital Reklamcılık Uygulamaları: Reklam Ajansı Perspektifi. PressAcademia Procedia, 15(1), 79-83. DOI: 10.17261/Pressacademia.2022.1581
  • Kavut, S. (2024). Artificial intelligence usage in communication field: An analysis on communication journals. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 46 (Yapay Zekâ ve İletişim), 94-114. https://doi.org/10.31123/akil.1541248
  • Kiçir, İ. (2024). Reklamcılık üzerine yazılan makalelerin bibliyometrik analizi. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 12(2), 816-844. https://doi.org/10.19145/e-gifder.1408453
  • Kubilay, Ç. (2021). Türkiye’de iletişim çalışmaları alanında eleştirel söylem çözümlemeleri: Lisansüstü tezler üzerine bir inceleme. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 38, 455-476. https://doi.org/10.17829/turcom.934545
  • Mete, M. H. (2021). Dijital Medyada Programatik Reklamcılık ve Etik Sorunlar. TRT Akademi, 6(12), 426-449. https://doi.org/10.37679/trta.876044
  • Metin, O., & Ünal, Ş. (2022). İçerik Analizi Tekniği: İletişim Bilimlerinde ve Sosyolojide Doktora Tezlerinde Kullanımı. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(Özel Sayı 2), 273-294. https://doi.org/10.18037/ausbd.1227356
  • Ono, M., & Ono, A. (2024). Do celebrities in advertisements matter? Familiar endorsers as an accelerator of gestural cues of persuasion. International Journal of Advertising, 43(5), 904–929. https://doi.org/10.1080/02650487.2024.2332107
  • Pasadeos, Y. (1985). A Bibliometric Study of Advertising Citations. Journal of Advertising, 14(4), 52–59. https://doi.org/10.1080/00913367.1985.10672971
  • Punjani, K. K., Ravi Kumar, V. V., & Kadam, S. (2019). Trends of puffery in advertising–a bibliometric analysis. Benchmarking: An International Journal, 26(8), 2468–2485. https://doi.org/10.1108/BIJ-01-2019-0022
  • Rasul, T., Lim, W. M., Dowling, M., Kumar, S., & Rather, R. A. (2022). Advertising expenditure and stock performance: A bibliometric analysis. Finance Research Letters, 50, 103283. https://doi.org/10.1016/j.frl.2022.103283
  • Sağlık, A. M. (2023). Geçmişten günümüze reklam ve değişimi. Simetrik İletişim Araştırmaları Dergisi, 3(1), 1-18. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2762648
  • Sánchez-Fernández, J., Casado-Aranda, L. A., & Bastidas-Manzano, A. B. (2021). Consumer neuroscience techniques in advertising research: A bibliometric citation analysis. Sustainability, 13(3), 1589. https://doi.org/10.3390/su13031589
  • Sánchez-Núñez, P., Cobo, M. J., De Las Heras-Pedrosa, C., Peláez, J. I., & Herrera-Viedma, E. (2020). Opinion mining, sentiment analysis and emotion understanding in advertising: A bibliometric analysis. IEEE Access, 8, 134563–134576. https://doi.org/10.1109/ACCESS.2020.3009482
  • Serdaroğlu, N. S., & Önay Doğan, B. (2022). 1980-1992 Yılları Arası Halkla İlişkiler ve Reklam Lisansüstü Tez Çalışmalarının Teorik ve Metodolojik Açıdan İncelenmesi. Türkiye Araştırmaları Literatür Dergisi, 20(39), 191-208. https://doi.org/10.55842/talid.1020613
  • Tokatlı, M. (2023). Reklamcılık alanında yürütülen akademik araştırmaların son 20 yılı: Alanyazın üzerine bibliyometrik bir analiz. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(42), 69-84. https://doi.org/10.31123/akil.1360246
  • Toksarı, M. (2022). Marka aşkının bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmesi. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 10(2), 700-720. https://doi.org/10.19145/e-gifder.1105653
  • Ulu, S., & Akdağ, M. (2015). Yayınlanan hakem denetimli makalelerin bibliyometrik profili: Selçuk İletişim Dergisi örneği. Selçuk İletişim, 9(1), 5-21. https://doi.org/10.18094/si.04052
  • Uzun, B. (2024). “Sosyal medya okuryazarlığı” ile ilgili çalışmaların incelenmesi: Bir bibliyometrik analiz. Kronotop İletişim Dergisi, 1(2), 111-138. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3914598
  • Ünal, C. (2023). Halkla İlişkiler Disiplininin Paradigmatik Tercihleri: Doktora Tezleri Üzerinden Bir Değerlendirme. İletişim Ve Toplum Araştırmaları Dergisi, 3(2), 264-279. https://doi.org/10.59534/jcss.1341667
  • Valenzuela-Fernández, L., Munoz Quezada, I., & Merigo, J. M. (2023). Mapping the most competitive journals in advertising research: A bibliometric analysis in a 25-year period. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 33(3), 349–381. https://doi.org/10.1080/21639159.2021.1986098
  • Varol, E. (2023). Cumhuriyet’in İlk 20 Yılında Türkiye’de Reklam ve Reklamcılık. Sakarya İletişim, 3(2), 76-99. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3445015
  • Wilson, R. T. (2024). Out-of-home advertising: A bibliometric review. International Journal of Advertising, 43(2), 286–320. https://doi.org/10.1080/02650487.2023.2186013
  • Yaşın, C., Çetin, M., & Sönmez, B. (2017). Halkla ilişkiler alanındaki doktora tezleri üzerinden Türkiye ve ABD’de bilimsel bilgi gelişiminin analizi, Selçuk İletişim, 10(1), 454-480. https://doi.org/10.18094/josc.329011
  • Yıldız, S. (2022). Dijital reklamcılık uygulamacıları olarak freelance çalışanlar üzerine bir araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2022(58), 97–122. https://doi.org/10.47998/ikad.1114445
  • Yiğit Açıkgöz, F., & Çizmeli, D. (2023). İletişim araştırmalarındaki güncel eğilimler üzerine bibliyometrik bir inceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 43, 214-234. https://doi.org/10.31123/akil.1353611
  • Yoon, G. (2019). Advertising in Digital Games: A Bibliometric Review. Journal of Interactive Advertising, 19(3), 204–218. https://doi.org/10.1080/15252019.2019.1699208

The Evolution of Advertising Science in Türkiye: An Analysis of Doctoral Thesis

Yıl 2025, Sayı: 56, 290 - 309, 30.04.2025

Mehmet Yakın

https://doi.org/10.52642/susbed.1617936

Öz

This study aims to examine doctoral theses in the field of advertising in Turkey through a thematic and interdisciplinary framework. A total of 435 doctoral theses completed between 1985 and 2024 were analyzed. The study evaluates the distribution of theses by years, universities, and thematic categories, identifying academic trends, regional disparities, and gaps in the literature. It was found that technological innovations such as digitalization, artificial intelligence, and data analytics are frequently addressed themes. Additionally, connections with disciplines such as public relations, business, and sociology highlight the interdisciplinary nature of advertising studies. Findings reveal that academic production is heavily concentrated in universities in metropolitan areas. While ethics and social responsibility are underrepresented, themes like consumer behavior and brand management are extensively studied. The impact of digitalization on academic research emerges as a critical factor reflecting sectoral innovations. However, areas such as legal regulations and the healthcare sector remain underexplored in the academic literature. This study aims to contribute to the literature by assessing academic production in advertising from an interdisciplinary perspective and offering insights for future research. It emphasizes the need for further exploration of digitalization and ethical issues and proposes enhancing academic infrastructures to address regional imbalances.

Anahtar Kelimeler

Advertising Thematic Analysis Bibliometric Analysis Interdisciplinary Approach Academic Trends

Kaynakça

  • Agarwal, N. D., & Kumar, V. R. (2021). Three decades of green advertising–a review of literature and bibliometric analysis. Benchmarking: An International Journal, 28(6), 1934–1958. https://doi.org/10.1108/BIJ-07-2020-0380
  • Akçadağ, M., & Işıksal, Z. (2021). Pazarlamada marka yönetimi üzerine literatür taraması. Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi, 3(2), 87-112. https://doi.org/10.54089/ecider.995824
  • Alikılıç, Ö., & Göküş, B. (2024). Lisansüstü halkla ilişkiler eğitiminde eğilimler: Doktora tezleri üzerine eleştirel bir bakış. İnterdisipliner Medya Ve İletişim Çalışmaları, 1(1), 42-59. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3773134
  • Aslaner, A. G., & Aydın Aslaner, D. (2020). Gelenekselden Dijitale Türkiye’de Reklamcılık. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 10(21), 17-30. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1177061
  • Ayaz, Z., & Ersöz, B. (2022). Metaverse Evrenine Doğru Reklamcılık. Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 24(2), 708-729. DOI: 10.26745/ahbvuibfd.1092245
  • Başer, E. (2023). Bilimsel iletişim bağlamında “Dijital Reklamcılık” çalışmalarının bibliyometrik analizi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 63, 71-87. https://doi.org/10.47998/ikad.1227007
  • Batu, M., & Yapıcıoğlu Ayaz, Y. (2018). Bilimsel araştırmalarda sosyal medya ile ilgili “yeniyi” bulmak: Lisansüstü tezlerine yönelik bir inceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 29 (Özel Sayı), 284-301. https://doi.org/10.31123/akil.464303
  • Batu, M., & Yapıcıoğlu Ayaz, Y. (2021). A comparative bibliometric analysis on graduate theses in the field of public relations and advertising in Turkey. Uluslararası Yönetim İktisat Ve İşletme Dergisi, 17(2), 600-619. https://doi.org/10.17130/ijmeb.785223
  • Becan, C. (2019). Reklamcılık literatüründe egemen ve eleştirel yaklaşımlara yönelik karşılaştırmalı bir alan çalışması: Lisansüstü tezler ve makaleler üzerine bibliyometrik bir analiz. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 4(1), 314-334. https://doi.org/10.33905/bseusbed.558321
  • Bolat, N. (2022). Reklam Film (Advermovie): Uzun Metraj Film Olarak Reklam. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(2), 651-670. DOI: 10.31592/aeusbed.1039102
  • Butt, I., Iqbal, T., & Zohaib, S. (2019). Healthcare marketing: A review of the literature based on citation analysis. Health Marketing Quarterly, 36(4), 271–290. https://doi.org/10.1080/07359683.2019.1680120
  • Chan, T. H., Tse, C. H., & Hung, K. (2017). Productivity and impact in advertising research since the millennium: A profiling and investigation of drivers of impact. International Journal of Advertising, 36(1), 11–37. https://doi.org/10.1080/02650487.2016.1167812
  • Choi, Y., Shim, S. W., & Jeon, M. (2024). The younger, the TikToker: Investigating social media ad platforms for young American and Chinese users. Journal of Promotion Management, 30(3), 513–532. https://doi.org/10.1080/10496491.2023.2279773
  • De La Hera Conde-pumpıdo, T. (2021). Dijital Oyunlar Aracılığıyla Reklamcılık: Ürün ve Hizmet Simülasyonlarının Ötesine Bakmak (H. Aydoğan, çev.). Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 4(1), 58-71. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1506721
  • Dondurucu, Z. B., & Çetinkaya, A. (2024). İletişim bilimleri alanındaki sürdürülebilirlik konulu akademik çalışmalara yönelik bibliyometrik bir analiz. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 45, 27-56. https://doi.org/10.31123/akil.1490172
  • Donthu, N., Kumar, S., & Pattnaik, D. (2021). Intellectual structure and publication pattern in International Journal of Advertising: A bibliometric analysis during 1982–2019. International Journal of Advertising, 40(2), 148–174. https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1756655
  • Duğan, Ö., Demirel, M., Akçalı, S., & Kaya, M. (2024). Kriz iletişimi ve kriz yönetimi üzerine yapılan lisansüstü tezlerin incelenmesi. İletişim Çalışmaları Dergisi, 10(3), 317-339. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/4078709
  • Dumangöz, P. D. (2021). Spor bilimleri alanında yapılan iletişim araştırmalarına ilişkin bir değerlendirme. İletişim Çalışmaları Dergisi, 7(3), 425-452. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1809671
  • Alan, G. A. E., & Bilgin, O. K. (2024). Yapay zeka, makine öğrenmesi ve reklamcılık konulu araştırmaların bibliyometrik analizi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi(12), 114-147. https://doi.org/10.56676/kiad.1349868
  • Erol, E. (2017). Fear appeal factor in TV advertising: A research for TV advertisements between 2010-2017. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 2(2), 55-67. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/384733
  • Fang, C., Zhang, J. & Qiu, W. Online classified advertising: a review and bibliometric analysis. Scientometrics 113, 1481–1511 (2017). https://doi.org/10.1007/s11192-017-2524-6
  • Ford, J. B., Mueller, B., & Mueller, S. (2023). Forty years of cross-cultural advertising research in the International Journal of Advertising: A bibliometric analysis. International Journal of Advertising, 42(1), 119–127. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2138149
  • Ford, J. B., Mueller, B., & Mueller, S. (2023). Forty years of cross-cultural advertising research in the International Journal of Advertising: A bibliometric analysis. International Journal of Advertising, 42(1), 119–127. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2138149
  • Güler İplikçi, H. (2023). Cumhuriyetin 100. yılında reklam ve tüketici algısı: Reklam okuryazarlığının bibliyometrik analizi. Yeni Yüzyıl’da İletişim Çalışmaları, 2(8), 105-120. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3422242
  • Güneş, E., & Gümüş, S. (2022). İletişim alanında yapılan sosyal medya konulu çalışmalara yönelik bir araştırma. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 7(2), 46-66. https://doi.org/10.47107/inifedergi.1147721
  • Himmetoğlu, A. (2023). Kurumsal sürdürülebilirlik ve kurumsal sosyal sorumluluk: Bir bibliyometrik analiz çalışması. Erciyes İletişim Dergisi, 10(2), 891-911. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1268583
  • Hoştut, S. (2019). Kriz yönetimine ilişkin bilimsel eğilimlerin resmedilmesi: Lisansüstü tezlerin analizi. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 607-624. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.445984
  • Hudders, L., & Lou, C. (2023). The rosy world of influencer marketing? Its bright and dark sides, and future research recommendations. International Journal of Advertising, 42(1), 151–161. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2137318
  • Huh, J., Xu, H., & Abdollahi, M. (2023). Urgent topics for advertising research: Addressing critical gaps in the literature. International Journal of Advertising, 42(1), 247–260. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2150955
  • Karaca, M. (2024). Dergi Park veri tabanında yer alan dijital pazarlama konulu makalelerin bibliyometrik analizi. Sosyal Ve Beşeri Bilimler Dergisi, 16(1), 74-96. https://doi.org/10.55978/sobiadsbd.1189730
  • Karadeniz, Ö. (2022). Reklam Etiği ve Türkiye’de Reklam Denetimi: Vodafone, TEB ve Coca Cola Örneği. RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi, 31, 946-974. DOI: 10.29000/rumelide.1222162
  • Karakurum, S. S., & Ventura, K. (2022). Dijital Reklamcılık Uygulamaları: Reklam Ajansı Perspektifi. PressAcademia Procedia, 15(1), 79-83. DOI: 10.17261/Pressacademia.2022.1581
  • Kavut, S. (2024). Artificial intelligence usage in communication field: An analysis on communication journals. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 46 (Yapay Zekâ ve İletişim), 94-114. https://doi.org/10.31123/akil.1541248
  • Kiçir, İ. (2024). Reklamcılık üzerine yazılan makalelerin bibliyometrik analizi. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 12(2), 816-844. https://doi.org/10.19145/e-gifder.1408453
  • Kubilay, Ç. (2021). Türkiye’de iletişim çalışmaları alanında eleştirel söylem çözümlemeleri: Lisansüstü tezler üzerine bir inceleme. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 38, 455-476. https://doi.org/10.17829/turcom.934545
  • Mete, M. H. (2021). Dijital Medyada Programatik Reklamcılık ve Etik Sorunlar. TRT Akademi, 6(12), 426-449. https://doi.org/10.37679/trta.876044
  • Metin, O., & Ünal, Ş. (2022). İçerik Analizi Tekniği: İletişim Bilimlerinde ve Sosyolojide Doktora Tezlerinde Kullanımı. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(Özel Sayı 2), 273-294. https://doi.org/10.18037/ausbd.1227356
  • Ono, M., & Ono, A. (2024). Do celebrities in advertisements matter? Familiar endorsers as an accelerator of gestural cues of persuasion. International Journal of Advertising, 43(5), 904–929. https://doi.org/10.1080/02650487.2024.2332107
  • Pasadeos, Y. (1985). A Bibliometric Study of Advertising Citations. Journal of Advertising, 14(4), 52–59. https://doi.org/10.1080/00913367.1985.10672971
  • Punjani, K. K., Ravi Kumar, V. V., & Kadam, S. (2019). Trends of puffery in advertising–a bibliometric analysis. Benchmarking: An International Journal, 26(8), 2468–2485. https://doi.org/10.1108/BIJ-01-2019-0022
  • Rasul, T., Lim, W. M., Dowling, M., Kumar, S., & Rather, R. A. (2022). Advertising expenditure and stock performance: A bibliometric analysis. Finance Research Letters, 50, 103283. https://doi.org/10.1016/j.frl.2022.103283
  • Sağlık, A. M. (2023). Geçmişten günümüze reklam ve değişimi. Simetrik İletişim Araştırmaları Dergisi, 3(1), 1-18. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2762648
  • Sánchez-Fernández, J., Casado-Aranda, L. A., & Bastidas-Manzano, A. B. (2021). Consumer neuroscience techniques in advertising research: A bibliometric citation analysis. Sustainability, 13(3), 1589. https://doi.org/10.3390/su13031589
  • Sánchez-Núñez, P., Cobo, M. J., De Las Heras-Pedrosa, C., Peláez, J. I., & Herrera-Viedma, E. (2020). Opinion mining, sentiment analysis and emotion understanding in advertising: A bibliometric analysis. IEEE Access, 8, 134563–134576. https://doi.org/10.1109/ACCESS.2020.3009482
  • Serdaroğlu, N. S., & Önay Doğan, B. (2022). 1980-1992 Yılları Arası Halkla İlişkiler ve Reklam Lisansüstü Tez Çalışmalarının Teorik ve Metodolojik Açıdan İncelenmesi. Türkiye Araştırmaları Literatür Dergisi, 20(39), 191-208. https://doi.org/10.55842/talid.1020613
  • Tokatlı, M. (2023). Reklamcılık alanında yürütülen akademik araştırmaların son 20 yılı: Alanyazın üzerine bibliyometrik bir analiz. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(42), 69-84. https://doi.org/10.31123/akil.1360246
  • Toksarı, M. (2022). Marka aşkının bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmesi. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 10(2), 700-720. https://doi.org/10.19145/e-gifder.1105653
  • Ulu, S., & Akdağ, M. (2015). Yayınlanan hakem denetimli makalelerin bibliyometrik profili: Selçuk İletişim Dergisi örneği. Selçuk İletişim, 9(1), 5-21. https://doi.org/10.18094/si.04052
  • Uzun, B. (2024). “Sosyal medya okuryazarlığı” ile ilgili çalışmaların incelenmesi: Bir bibliyometrik analiz. Kronotop İletişim Dergisi, 1(2), 111-138. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3914598
  • Ünal, C. (2023). Halkla İlişkiler Disiplininin Paradigmatik Tercihleri: Doktora Tezleri Üzerinden Bir Değerlendirme. İletişim Ve Toplum Araştırmaları Dergisi, 3(2), 264-279. https://doi.org/10.59534/jcss.1341667
  • Valenzuela-Fernández, L., Munoz Quezada, I., & Merigo, J. M. (2023). Mapping the most competitive journals in advertising research: A bibliometric analysis in a 25-year period. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 33(3), 349–381. https://doi.org/10.1080/21639159.2021.1986098
  • Varol, E. (2023). Cumhuriyet’in İlk 20 Yılında Türkiye’de Reklam ve Reklamcılık. Sakarya İletişim, 3(2), 76-99. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3445015
  • Wilson, R. T. (2024). Out-of-home advertising: A bibliometric review. International Journal of Advertising, 43(2), 286–320. https://doi.org/10.1080/02650487.2023.2186013
  • Yaşın, C., Çetin, M., & Sönmez, B. (2017). Halkla ilişkiler alanındaki doktora tezleri üzerinden Türkiye ve ABD’de bilimsel bilgi gelişiminin analizi, Selçuk İletişim, 10(1), 454-480. https://doi.org/10.18094/josc.329011
  • Yıldız, S. (2022). Dijital reklamcılık uygulamacıları olarak freelance çalışanlar üzerine bir araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2022(58), 97–122. https://doi.org/10.47998/ikad.1114445
  • Yiğit Açıkgöz, F., & Çizmeli, D. (2023). İletişim araştırmalarındaki güncel eğilimler üzerine bibliyometrik bir inceleme. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 43, 214-234. https://doi.org/10.31123/akil.1353611
  • Yoon, G. (2019). Advertising in Digital Games: A Bibliometric Review. Journal of Interactive Advertising, 19(3), 204–218. https://doi.org/10.1080/15252019.2019.1699208
Toplam 57 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Konular İletişim Eğitimi, Reklam Araştırmaları
Bölüm Araştırma Makaleleri
Yazarlar

Mehmet Yakın 0000-0002-2603-5741

Yayımlanma Tarihi 30 Nisan 2025
Gönderilme Tarihi 11 Ocak 2025
Kabul Tarihi 16 Nisan 2025
Yayımlandığı Sayı Yıl 2025 Sayı: 56

Kaynak Göster

APA Yakın, M. (2025). Türkiye’de Reklamcılık Biliminin Evrimi: Doktora Tezleri Üzerine Bir İnceleme. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi(56), 290-309. https://doi.org/10.52642/susbed.1617936
 Kapak Resmi İndir


24108  28027

Bu eser Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International Lisansı ile lisanslanmıştır.