Öz
In recent years, sustainability and sustainability actions have become an important criterion for the public to evaluate nation brands and develop attitudes towards nation brands and nation-related assets. Based on this development, the study aims to examine the relationship between nation brands and sustainability through the indicators in the indices that measure perceptions of nation brands and determine brand value. The analysis asks whether sustainability and related issues are included as an indicator in the indices that measure the nation brand value of countries, whether sustainability is considered as one of the factors that determine the perception and value of nation brands in the indices, and whether the relationship between nation brands and sustainability can be established on the basis of the indicators in the indices. For this research, the latest nation brand ranking reports published by the institutions that measure the nation brand value of countries were analysed. The results of the research show that sustainability and related issues are among the indicators used to determine the perception and value of nation brands, and that a relationship can be established between nation brands and sustainability based on the sustainability indicators in the indices.
Anahtar Kelimeler
Nation brands Nation branding Nation brands index Sustainability Sustainability indicators
Kaynakça
- AI NBI. (2023a). https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/ documents/2023-10/NBI-2023-Press-Release-Supplemental-Deck-December-23. pdf
- AI NBI. (2023b). https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/ documents/2023-10/NBI_2023_Press_Release_Supplemental_Deck_WEB.pdf
- Akbayır, Z. (2019). Halkla ilişkiler perspektifinden kurumsal sürdürülebilirlik İletişimi ve bir örnek olay incelenmesi. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 2(1), 39-71.
- Anholt, S. (1996). The Anholt-GMI city brands index: How the world sees the world’s cities. Place Branding and Branding, Vol. 2 No. 1, 18-31.
- Anholt, S. (2005). Anholt nation brands index: how does the world see America. Journal of Advertising Research, 45, 296–304.
- Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI city brands index: How the world sees the world’s cities. Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 2 No. 1, 18-31.
- Anholt, S. (2007). Competitive Identity The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. New York: Palgrave Macmillan.
- Anholt, S. (2011). Yerlerin markalaşması kimlik, imaj, itibar. İstanbul: Brandage Yayınları.
- Anholt, S. (2015). Public Diplomacy and Competitive Identity: Where’s the Link? G.
- J. Golan, S. Yang, & D. Kinsey içinde, International Public Relations and Public Diplomacy. New York: Peter Lang Publishing.
- BF. (2023a). https://brandfinance.com/insights/nation-brand-value-and-strength
- BF. (2023b, Mart 11). https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/
- BF. (2024a, Mart 9). https://brandirectory.com/reports
- BF. (2024b, Mart 9). https://brandfinance.com/press-releases/brand-finances-global- soft-power-index-2024-usa-and-uk-ranked-top-nation-brands-china-takes-third- place-overtaking-japan-and-germany
- BF. (2024c). https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/
- BF. (2024d). Analysing the Role of Sustainability in Shaping Soft Power: https:// brandfinance.com/insights/the-relationship-between-sustainability-and-soft- power
- Bharadwaj, N., & vd. (2022). Sustainability Communications and Corporate Brand Associations. Journal of Sustainable Marketing, 3,1, 41–52 .
- ÇŞİDB. (2023, Nisan 8). Sürdürülebilir kalkınma ve çevre: https:// cevresehiriklimkutuphanesi.csb.gov.tr/SourcePDF/ef191d3c-9b82-4627-a2d3- a229a12c2110
- Doorn, J., & vd. (2021). Does sustainability sell? The impact of sustainability claims on the success of national brands’ new product introductions. Journal of Business Research, 137, 182-193.
- Emas, R. (2015). The concept of sustainable development: Definition and defining principles. https://sustainabledevelopment.un.org/content/documents/5839GSDR%20 2015_SD_concept_definiton_rev.pdf
- FB CI. (2020). https://www.futurebrand.com/uploads/Reports/Country-Index-2020/ FutureBrand-Country-Index-2020.pdf
- Frig, M., & Sorsa, V. P. (2020). Nation branding as sustainability governance: A comparative case analysis. Business & Society, 59 (6), 1151–1180.
- G CI. (2023). https://index.goodcountry.org/
- Gudjonsson, H. (2005). Nation branding. Place Branding and Public Diplomacy, 1(3), 283- 298.
- Hassan, S., & Mahrous, A. (2019). Nation branding: the strategic imperative for sustainable market competitiveness. https://www.emerald.com/insight/content/ doi/10.1108/JHASS-08-2019-0025/full/pdf?title=nation-branding-the-strategic- imperative-for-sustainable-market-competitiveness
- İpsos. (2025). Ipsos İnsan ve İklim Değişikliği Araştırması. https://www.ipsos.com/tr-tr/ipsos-insan-ve-iklim-degisikligi-arastirmasi
- Karasar, N. (2005). Bilimsel araştırma yöntemi. Nobel Yayın Dağıtım.
- Keller, K., & Swaminathan, V. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. USA: Prentice Hall, Second Edition.
- Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management,, s. 9(4/5): 249- 61.
- Köksoy, E. (2023). Ulus Markaların Sürdürülebilirliği: Ulus Markaları ve Sürdürülebilirlik Endekslerinin İncelenmesi. I. Ulusal Marka Yönetimi Kongresi Bildiri Kitabı (s. 106). İstanbul: Fenerbahçe Üniversitesi.
- McKinsey. (2023). Consumers care about sustainability—and back it up with their wallets. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/ consumers-care-about-sustainability-and-back-it-up-with-their-wallets
- Menkes, M. (2021). Greenwashing. Encyclopedia of Sustainable Management. içinde Springer.
- Metin, O., & Ünal, Ş. (2022). çerik Analizi Tekniği: İletişim Bilimlerinde ve Sosyolojide Doktora Tezlerinde Kullanımı. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, s. Özel Sayı 2.
- Nas, A. (2023). Nation branding and sustainability: A comparative analysis of European countries. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, (64), 183-211.
- Nye, J. S. (2004). The decline of America‘s soft power. . Foreign Affairs, 83, 16–20.
- Saari, U., & vd. (2021). Sustainable consumption behavior of Europeans: The influence of environmental knowledge and risk perception on environmental concern and behavioral intention. E. Ecological Economics, 189.
- Sağlık, A. M. (2024). Uluslararası şirketlerin sürdürülebilirlik raporlarının incelenmesi.
- İçtimaiyat, 8(2), 402-416. https://doi.org/10.33709/ictimaiyat.1423918
- Satir, T. (2023). Effect of sustainability perception on consumer purchasing behaviour.
- Review Journal of Business and Management (RJBM), 10(2), 69-80.
- SDG Index. (2024a). SDG Index (The SDG index and dashboards): https://dashboards. sdgindex.org/rankings
- Shanmuganathan, D. (2023). Nation brand value and strength. https://brandfinance.com/ insights/nation-brand-value-and-strength
- UN. (n.d.). Sustainability: https://www.un.org/en/academic-impact/sustainability
- UNDP. (n.d.). What are the sustainable development goals?: https://www.undp.org/ sustainable-development-goals
- van Ham, P. (2001). The rise of the brand state: The postmodern politics of image and reputation. Foreign Affairs, 80 (5), 2-6.
- Yılmaz Altundaş, E., & Bahar, B. (2022). Kurumsal markaların sürdürülebilirlik ölçümlemeleri. Stratejik İletişim Yönetimi Konferansları Gsüstrat-V, Marka Yönetimi Ve Sürdürülebilirlik Konferansı. İstanbul: https://dosya.gsu.edu.tr/ Sayfalar/2022/12/gsu-strat-v-bildiri-ozet-kitapcigi-380.pdf.
Öz
Son yıllarda, sürdürülebilirlik ve sürdürülebilirlik eylemleri, insanların ulus markalarını değerlendirmelerinde ve ulus markalarına karşı tutum geliştirmelerinde bir kriter haline geldi. Bu da ulus markaların sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir kalkınma konularına daha fazla ilgi göstermelerine yol açtı. Çalışma bu gelişmeden hareketle ulus markaları ve sürdürülebilirlik ilişkisini ulus markaların algılarını ölçen ve marka değerini belirleyen endeksler üzerinden incelemeyi amaçlamaktadır. İncelemede ülkelerin ulus marka değerini ölçen endekslerin göstergeleri arasında sürdürülebilirlik ve bağlantılı konuların yer alıp almadığı, sürdürülebilirliğin ulus markaların algısını ve değerini etkileyen bir unsur olarak görülüp görülmediği ve ulus markaları ile sürdürülebilirlik arasında bir ilişkinin kurulup kurulamayacağı sorgulanmıştır. Bu sorgulama için ülkelerin ulus marka değerini ölçen kurumların yayınladıkları son raporları incelenmiştir. Çalışmada doküman analizi ve içerik analizi yöntemleri kullanılmıştır. İnceleme sonucunda sürdürülebilirlik ve bağlantılı konuların ulus marka algısını ve değerini belirleyen göstergeler arasında yer aldığı, ulus marka algısını ve değerini etkileyen bir unsur olarak görüldüğü tespit edilmiştir. İnceleme sonuçları ulus markaları ve sürdürülebilirlik arasında ilişki kurulabileceğini ortaya koymaktadır. Bu sonuçlarla ulus markalarının sürdürülebilirlik konusuna ve eylemlerine daha fazla önem verecekleri, bu eylemleri daha görünür kılacakları tahmin edilmektedir.
Anahtar Kelimeler
Ulus markası Ulus markaları Ulus marka endeksleri Sürdürülebilirlik Sürdürülebilirlik göstergeleri
Kaynakça
- AI NBI. (2023a). https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/ documents/2023-10/NBI-2023-Press-Release-Supplemental-Deck-December-23. pdf
- AI NBI. (2023b). https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/ documents/2023-10/NBI_2023_Press_Release_Supplemental_Deck_WEB.pdf
- Akbayır, Z. (2019). Halkla ilişkiler perspektifinden kurumsal sürdürülebilirlik İletişimi ve bir örnek olay incelenmesi. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 2(1), 39-71.
- Anholt, S. (1996). The Anholt-GMI city brands index: How the world sees the world’s cities. Place Branding and Branding, Vol. 2 No. 1, 18-31.
- Anholt, S. (2005). Anholt nation brands index: how does the world see America. Journal of Advertising Research, 45, 296–304.
- Anholt, S. (2006). The Anholt-GMI city brands index: How the world sees the world’s cities. Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 2 No. 1, 18-31.
- Anholt, S. (2007). Competitive Identity The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. New York: Palgrave Macmillan.
- Anholt, S. (2011). Yerlerin markalaşması kimlik, imaj, itibar. İstanbul: Brandage Yayınları.
- Anholt, S. (2015). Public Diplomacy and Competitive Identity: Where’s the Link? G.
- J. Golan, S. Yang, & D. Kinsey içinde, International Public Relations and Public Diplomacy. New York: Peter Lang Publishing.
- BF. (2023a). https://brandfinance.com/insights/nation-brand-value-and-strength
- BF. (2023b, Mart 11). https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/
- BF. (2024a, Mart 9). https://brandirectory.com/reports
- BF. (2024b, Mart 9). https://brandfinance.com/press-releases/brand-finances-global- soft-power-index-2024-usa-and-uk-ranked-top-nation-brands-china-takes-third- place-overtaking-japan-and-germany
- BF. (2024c). https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/
- BF. (2024d). Analysing the Role of Sustainability in Shaping Soft Power: https:// brandfinance.com/insights/the-relationship-between-sustainability-and-soft- power
- Bharadwaj, N., & vd. (2022). Sustainability Communications and Corporate Brand Associations. Journal of Sustainable Marketing, 3,1, 41–52 .
- ÇŞİDB. (2023, Nisan 8). Sürdürülebilir kalkınma ve çevre: https:// cevresehiriklimkutuphanesi.csb.gov.tr/SourcePDF/ef191d3c-9b82-4627-a2d3- a229a12c2110
- Doorn, J., & vd. (2021). Does sustainability sell? The impact of sustainability claims on the success of national brands’ new product introductions. Journal of Business Research, 137, 182-193.
- Emas, R. (2015). The concept of sustainable development: Definition and defining principles. https://sustainabledevelopment.un.org/content/documents/5839GSDR%20 2015_SD_concept_definiton_rev.pdf
- FB CI. (2020). https://www.futurebrand.com/uploads/Reports/Country-Index-2020/ FutureBrand-Country-Index-2020.pdf
- Frig, M., & Sorsa, V. P. (2020). Nation branding as sustainability governance: A comparative case analysis. Business & Society, 59 (6), 1151–1180.
- G CI. (2023). https://index.goodcountry.org/
- Gudjonsson, H. (2005). Nation branding. Place Branding and Public Diplomacy, 1(3), 283- 298.
- Hassan, S., & Mahrous, A. (2019). Nation branding: the strategic imperative for sustainable market competitiveness. https://www.emerald.com/insight/content/ doi/10.1108/JHASS-08-2019-0025/full/pdf?title=nation-branding-the-strategic- imperative-for-sustainable-market-competitiveness
- İpsos. (2025). Ipsos İnsan ve İklim Değişikliği Araştırması. https://www.ipsos.com/tr-tr/ipsos-insan-ve-iklim-degisikligi-arastirmasi
- Karasar, N. (2005). Bilimsel araştırma yöntemi. Nobel Yayın Dağıtım.
- Keller, K., & Swaminathan, V. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. USA: Prentice Hall, Second Edition.
- Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management,, s. 9(4/5): 249- 61.
- Köksoy, E. (2023). Ulus Markaların Sürdürülebilirliği: Ulus Markaları ve Sürdürülebilirlik Endekslerinin İncelenmesi. I. Ulusal Marka Yönetimi Kongresi Bildiri Kitabı (s. 106). İstanbul: Fenerbahçe Üniversitesi.
- McKinsey. (2023). Consumers care about sustainability—and back it up with their wallets. https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/ consumers-care-about-sustainability-and-back-it-up-with-their-wallets
- Menkes, M. (2021). Greenwashing. Encyclopedia of Sustainable Management. içinde Springer.
- Metin, O., & Ünal, Ş. (2022). çerik Analizi Tekniği: İletişim Bilimlerinde ve Sosyolojide Doktora Tezlerinde Kullanımı. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, s. Özel Sayı 2.
- Nas, A. (2023). Nation branding and sustainability: A comparative analysis of European countries. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, (64), 183-211.
- Nye, J. S. (2004). The decline of America‘s soft power. . Foreign Affairs, 83, 16–20.
- Saari, U., & vd. (2021). Sustainable consumption behavior of Europeans: The influence of environmental knowledge and risk perception on environmental concern and behavioral intention. E. Ecological Economics, 189.
- Sağlık, A. M. (2024). Uluslararası şirketlerin sürdürülebilirlik raporlarının incelenmesi.
- İçtimaiyat, 8(2), 402-416. https://doi.org/10.33709/ictimaiyat.1423918
- Satir, T. (2023). Effect of sustainability perception on consumer purchasing behaviour.
- Review Journal of Business and Management (RJBM), 10(2), 69-80.
- SDG Index. (2024a). SDG Index (The SDG index and dashboards): https://dashboards. sdgindex.org/rankings
- Shanmuganathan, D. (2023). Nation brand value and strength. https://brandfinance.com/ insights/nation-brand-value-and-strength
- UN. (n.d.). Sustainability: https://www.un.org/en/academic-impact/sustainability
- UNDP. (n.d.). What are the sustainable development goals?: https://www.undp.org/ sustainable-development-goals
- van Ham, P. (2001). The rise of the brand state: The postmodern politics of image and reputation. Foreign Affairs, 80 (5), 2-6.
- Yılmaz Altundaş, E., & Bahar, B. (2022). Kurumsal markaların sürdürülebilirlik ölçümlemeleri. Stratejik İletişim Yönetimi Konferansları Gsüstrat-V, Marka Yönetimi Ve Sürdürülebilirlik Konferansı. İstanbul: https://dosya.gsu.edu.tr/ Sayfalar/2022/12/gsu-strat-v-bildiri-ozet-kitapcigi-380.pdf.
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Konular | Örgütsel, Kişilerarası ve Kültürlerarası İletişim, Uluslararası ve Kalkınma İletişimi |
| Bölüm | Derleme Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 30 Temmuz 2025 |
| Gönderilme Tarihi | 8 Şubat 2025 |
| Kabul Tarihi | 10 Haziran 2025 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2025 Cilt: 12 Sayı: 2 |
Bu dergi Creative Commons Alıntı-GayriTicari-Türetilemez 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.